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安溪铁观音获称最具传播力品牌

时间:2018-02-26 13:18来源:网络整理 作者:茶农自家铁观音 点击:
一带一路建设的有利契机,由政府牵线搭台,带领茶企业“走出去”,到全国各大茶叶主销地推介安溪铁观音。
安溪是全国产茶第一大县,茶产业是安溪的民生支柱产业。近年来,安溪县宣传部门积极融入国家“一带一路”发展战略和泉州“东亚文化之都”建设,紧紧围绕服务茶产业发展大局,主动跟紧贴近,不断创新茶业宣传方式,扩大安溪铁观音品牌影响,致力于造福茶乡百姓,实现“百姓富”与“生态美”的有机统一,取得了显著成效。
 
运用好高端媒体。近年来,加强与中央电视台、人民日报、中央人民广播电台等高端媒体合作互动,推动权威媒体密集宣传安溪茶产业生态之路,新闻宣传浓墨重彩。2014年以来,《人民日报》刊发有关安溪的新闻报道10多条,中央电视台播出相关新闻及专题片14条,各级主流媒体刊发新闻5200多条次。4月8日,《人民日报》在头版和16版刊发《安溪转身“绿富美”》和《“生态美”如何变为“百姓富”——安溪转型探秘》两篇文章,介绍安溪生态立县及茶产业绿色健康发展的成功经验,引起热烈反响。今年5月,中央电视台四套“走遍中国”栏目,连续播出《添寿福地——安溪》、《妙招种出有机茶》、《茶尖上的安溪》等5集安溪专题节目,深入宣传安溪生态茶业的经验做法,取得很好的社会效果。11月15日晚,中央电视台综合频道和新闻频道并机播出的《焦点访谈》,播出题为《守护“舌尖上”的安全》的报道。
 
节目特别关注安溪县在茶叶质量安全源头管控上的做法。12月18日晚,中央电视台农业频道播出专题片《安溪寻香之旅》,报道安溪茶乡美丽乡村建设成效。今年11月,安溪县委书记朱团能接受人民网的专访《安溪茶是“海丝”的中国符号》,受到广泛转载。今年12月,安溪县长高向荣在《福建日报》发表《打造“一带一路”的“茶香通道”》,提出安溪积极融入“泉州东亚文化之都”和“海丝”建设的举措。据统计,今年来,安溪县在中央、省级重要媒体刊发重要新闻255条,其中,人民日报12条、中央电视台14条、新华社14条、中新社19条、福建日报136条(平均两天就有一篇刊发),福建电视台80条,此外,几年来,安溪县还注重在中央电视台重要时段投放安溪铁观音形象广告,持续提高安溪铁观音知名度和美誉度。
 
构筑好宣传平台。扎实构建县域媒体网络,巩固安溪茶业权威发声的主阵地。办好“一报两刊两台一网一杂志”,即《安溪报》、《泉州晚报》“飘香安溪”专刊、《海峡都市报》茶周刊、安溪电视台、安溪人民广播电台、安溪新闻网和《安溪商人》杂志。凝聚各县域平台力量,构成一张特色凸显、严密完备的县域媒体网络,为茶业发展呐喊助威。《安溪报》立足茶乡特色,重点推出茶业系列深度报道,探讨茶业发展新业态。《安溪商人》杂志注重高端路线,聚焦优秀茶企业和茶商的发展之道,推动企业品牌塑造及经验推广。县电视台自办《茶人茶事》栏目,传播茶业资讯和典型经验,并与泉州电视台合作,在每周日的黄金时间《今晚播报》栏目,播出安溪茶叶质量安全监管、生态建设等内容的专题节目。
 
整合好网络新媒体。面对网络科技发展的新形势,安溪县积极推动传统县域媒体网络化,全面开拓新媒体宣传阵地。在新浪网开通全国唯一的县级官方频道“新浪安溪”频道,开通“安溪微视听”、“安溪报”等一系列官方微博、官方微信公众号等;逐步推动传统媒体与网络媒体融合,打造出“微博+微信+网站+线下活动”的立体宣传模式。在各类茶事活动中,线上、线下同时铺开声势浩大的宣传攻势,掀起互联网茶事活动热潮。在第四届中国安溪国际茶博会前,通过全球网络征集宣传主题语,共征集到3.9万多条,遴选出“中国茶中国梦”为当届茶博会主题;通过网页和微博平台,安溪还成功征集到16898条旅游口号及133件旅游形象标识,最终遴选出“山水福地茶韵安溪”口号及标识。今年,在海都报、福建广电网络集团联合主办的“福建十大醉美县城”评选活动中,安溪县委宣传部邀请福建电视台拍摄《清新茶都醉美安溪》宣传片,并发动市民通过网络等多种形式为“醉美县城”评选投票,安溪高分入选福建十大醉美县城。
 
立足产地,举办茶事活动。在安溪,连续多年举办中国茶都安溪国际茶业博览会,茶配套产品交易会,通过宣传造势,提升本土茶事活动的影响力。今年5月,成功举办“中国茶的世界——安溪铁观音文化现象的国家意义”国际学术研讨会,海内外的30余名顶尖学者汇集安溪,是我国茶行业首次从社会学、历史学、人类学的角度对茶开展的全面系统的“人文研究”。6月份,承办第六届海峡论坛·首届海峡茶会,来自两岸茶叶界的300名专家学者,就两岸茶产业相通相融共同发展等主题进行交流,再次提高安溪在海峡两岸茶业界的影响力。
 
走向销地,开展宣传推广。把握国家高度重视“一带一路”建设的有利契机,由政府牵线搭台,带领茶企业“走出去”,到全国各大茶叶主销地推介安溪铁观音。2012年,携手中国晚报工作者协会和泉州晚报社,联合开展“中国真茶韵安溪铁观音”品牌推广行动,在全国范围进行为期一年的造势宣传,掀起一阵铁观音宣传热潮。2013年以来,举办“安溪铁观音·美丽中国行”品牌推广活动,有针对性地深入武汉、北京、长沙、包头、西安、深圳等全国中小城市,深入开展有声势、有影响的系列茶文化宣传活动。2013年,联合人民政协报和中国休闲文化研究中心,在北京主办“安溪铁观音茶聚正能量”主题沙龙活动,这是茶文化活动首次走进全国政协礼堂金厅,中央电视台国际频道做了报道。
 
覆盖全国,媒体联动宣传。在每年举办的中国茶都安溪国际茶业博览会期间,不断拓展合作方式,联合高端权威媒体,开展战役式集中宣传。2012年,邀请全国45家晚报70多名总编(记者)到安溪采访报道。2013年,联合全国画报联盟和福建画报社,组织全国画报社和航空旅游杂志前来安溪采风采访,共推出285个专版系列报道,在全国有关航班免费赠阅。与中央电视台合作,制作播出《乡村大世界》“走进安溪”专题节目,收视率居当年度该栏目首位。2014年,又与中国地市报研究会合作,邀请全国40多家主流媒体的70多位社长、总编、记者,深入安溪采访报道安溪茶业。大规模的主流媒体采风团体验安溪铁观音制作全过程,成为全国首创之举。
 
把环境塑造作为宣传茶乡形象的前沿阵地,以有形的茶文化元素融入城市建设,注重在设计中凸显茶韵安溪特色,做好形象直观的茶主题宣传。
 
城市建设融茶入景。注重“全域茶都”理念,在城乡景观改造、城市规划建设中,有机注入茶文化元素,塑造以茶为主题的城市形象。在中国茶都、中国茶博汇、安溪茶学院、岩岭隧道等大型项目的规划设计中,将《茶经》、茶诗、茶叶形象、铁观音制茶工艺等茶文化元素,外化体现到建筑物、装饰、配套景观中。各乡镇在镇标设置、镇容塑造中,呈现出丰富的茶元素,不管身处何处都能感受到山清水秀、茶叶飘香、独具风情的现代茶都魅力。
 
建设茶文化长廊。在安溪东高速出口建设茶文化长廊,将茶园山水景观墙、茶圣陆羽雕塑、“魏说”景墙、“王说”景墙、乌龙将军雕塑等景观和自然风景有机融合,集中展示安溪茶文化,营造出浓浓的茶味。一期“茶文化历史与未来文化长廊”已经完工,“茶文化与朝圣旅游文化长廊”、“茶文化与工业文化长廊”、“茶文化与高新技术产业及民俗文化”等三个分区长廊也正在建设中,直观展示安溪的茶文化魅力。
 
创新户外广告形式。在户外广告宣传中,重视提高设计品位,实现广告内容观赏性与实用性的完美结合。在安厦高速沿线的显眼位置,密集设置一批茶主题广告牌,推广“中国真茶韵·安溪铁观音”、“添寿福地·飘香安溪”等形象广告,营造浓厚的中国茶都氛围。2013年,邀请青年插画家创作茶主题户外海报,采用卡通插画的形式,精心制作富有安溪特色的宣传海报,呈现出安溪茶与安溪旅游的独特魅力。该系列平面广告于第四届、第五届茶博会期间在全县投放,在为茶博会营造浓厚氛围的同时扮靓了城区环境。
 
抢占茶文化理论高地,推动茶叶理论研究,逐步构建安溪茶文化的理论体系。引导文艺工作者立足安溪特色,创作具有安溪特色的茶文化精品,弘扬安溪茶文化。
 
抢占理论高地。深挖安溪铁观音的精神领域,组织茶叶种植技术、制作加工、茶文化等方面的理论研究,逐步构建茶文化理论体系。2013年,县有关部门与北京大学联合成立安溪铁观音人文状况调研组,开展为期2个月的“安溪铁观音人文状况”课题实地调研,是国内首次从社会学、人类学的角度,对中国茶开展全面系统的“人文研究”。调研活动最终形成5万字《安溪铁观音人文状况调查报告》论文,在2014年3月的《文化学刊》全文发表,引起国际学术界的广泛关注。今年5月,安溪县人民政府与北京大学联合举办“中国茶的世界——安溪铁观音文化现象的国家意义”国际学术研讨会,汇集了海内外30余名顶尖学者,深入探讨研究中国茶文化对推进东西方文化交流的作用和影响,重点探讨安溪铁观音文化现象的国家意义。
 
出版茶文化系列专著。深度挖掘安溪民间的茶文化资源,编辑出版《中国安溪茶叶宝典》、《铁观音秘笈》、《话说安溪铁观音》、《铁观音的王国》、《安溪铁观音,一棵伟大植物的传奇》、《茶之原乡-铁观音风土考察》等一系列茶文化书籍,从理论和实践高度丰富安溪茶文化内涵,受到市场的热烈欢迎。县文联创办《铁观音》文学期刊,组织创作出版铁观音文艺丛书,逐年推出文学、书法、美术、摄影等系列文艺专著。今年10月,由安溪报社策划编著的《安溪寻茶记:名山名茶名人》在2014德国法兰克福书展举行首发,是中国茶文化系列图书首次亮相国际书展。
 
举办茶主题文化活动。创立了以茶文化交流为主题的活动品牌——“清溪雅集”。通过举办主题茶会,传播安溪铁观音“和谐健康”的饮茶时尚,拓展安溪铁观音茶文化内涵。去年以来,清溪雅集先后举办“大雪之约—新闻茶会”、“九峰之约—禅寺茶会”、“仲春之约—文庙茶会”等活动,特别是与南方周末联合举办“幕天茶会”公益活动,得到媒体和社会的广泛关注。县文联每年邀请全国知名文艺家到安溪采风,先后举办“中国茶·中国梦”铁观音主题诗会、“寻梦安溪·寻韵铁观音”全国铁观音茶文化书画大赛等茶主题文化活动,扩大安溪的对外影响。今年9月,举办“东亚文化之都·2014泉州”之“文化之都·飘香安溪”文化周活动,通过茶艺表演、茶歌茶舞、制茶体验等活动项目,展示安溪深厚的文化底蕴。
 
创作《飘香》系列文艺精品。邀请著名词作家王平久、著名音乐人常石磊创作、著名歌星谭晶主唱的茶文化歌曲《飘香》,在2012年全省“一市县一歌”歌曲大赛中排名第二,并入选为向党的十八大献礼的18首优秀歌曲。2013年以来,陆续推出《飘香》MV、微电影等艺术精品。MV和同名微电影2014年春节在央视连续播出16天,《飘香》专辑在全国发行,MV在全国KTV上线,成为当今脍炙人口的一首茶文化歌曲。
 
充分发挥宣传部门的“智囊团”作用,协助乡镇、茶企策划各类茶事活动,调动各界参与茶事活动的积极性。部门、乡镇、企业间形成良性互动,民间茶事活动活跃,形成茶乡上下联动的茶事大宣传格局。
 
乡镇踊跃开展茶事活动。各产茶乡镇立足实际,纷纷开展茶事活动,提升茶业宣传氛围。今年11月,祥华乡开展“醉美安溪·茶韵祥华”系列茶文化活动,让茶农体验丰富多彩的茶文化生活。活动还与公益相结合,携手幕天公益组织,打造幕天公益茶园,有效打响了祥华茶叶品牌。桃舟乡出台奖励办法,鼓励茶叶企业和个人参加各类茶事活动,并联合福建农林大学安溪茶学院举办大学生制茶比赛。虎邱镇举办茶园原生态茶歌赛、微博茶文化旅游节等活动,充分利用网络新媒体,宣传推介茶文化旅游。西坪镇发挥铁观音原乡优势,通过建设茶禅寺、举办铁观音感恩品茗活动等,重点宣传铁观音禅茶文化等。
 
茶企业特色主题宣传。各茶企发挥自身优势,纷纷通过邀请明星代言、组织茶主题活动、建设茶叶庄园等形式,多样化开展宣传,邀请李连杰、李冰冰、张铁林、许晴等众多国内一线明星,担任安溪铁观音的形象代言人。今年9月,安溪铁观音集团举办“福地茶寿——安溪百岁老人品茶话养生”敬老活动,生动宣传安溪铁观音的养生功效。10月份,三和茶业“莫逆之交”铁观音作为中法建交50周年纪念茶,成为欧洲第一份国礼茶,成为两国文化交流活动中的重要元素。三和茶业还成为2015米兰世博会“中国茶产品官方赞助商”。八马、华祥苑、中闽魏氏等品牌茶企业,纷纷建起生态茶庄园,将文化传播与旅游观光融为一体,打造安溪生态茶业和传播茶文化的前沿窗口,吸引了全国各地大量游客。
 
一系列形式多样的茶文化宣传推广活动,极大地提高安溪铁观音品牌美誉度与影响力。相关数据显示,安溪铁观音品牌价值超56亿元,安溪铁观音传统市场占有率和电子商务市场占有率,均居全国第一位。2014年,“安溪县铁观音文化系统”成功入选农业部第二批“中国重要农业文化遗产”,安溪铁观音获称最具传播力品牌。
 
安溪铁观音一叶兴、百业旺,接二连三,延伸出产值过百亿元的大产业。目前,全县涉茶总产值120亿元,茶业受益人口80多万人,农民人均纯收入56%来自于茶业,安溪连续5年位列“全国百个重点产茶县”第一位。茶业发展带动安溪综合实力的持续提升,2013年以来,安溪县先后获得“全国魅力新农村十佳县”、“全国综合实力百强县”(第71位)、“中国最美丽县”、“国家生态县”、“全国首批民生典范城市”等荣誉。
(责任编辑:茶农自家铁观音)
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